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我国传媒集团发展的生态环境

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  [摘 要] 本文从政治生态环境、经济生态环境和文化生态环境阐述了我国传媒集团化的发展之路,我国社会主义制度的先进性,给我国传媒集团的发展提供了良好的社会生态环境。
中国论文网 http://www.egsf.org/3/view-1491335.htm
  [关键词] 传媒集团 发展 生态环境
  
  从1996年我国第一家新闻传媒集团――广州日报报业集团成立至今,我国传媒集团化的发展已经走过了十多个年头。十多年来,我国传媒集团从无到有,从小到大,业已形成中国新闻史上一道亮丽的风景。但是,综观我国传媒集团的发展,似乎并未形成与国际传媒集团抗衡之势,也就是说,我国传媒集团的发展及其所带来的规模效应,并不像预想中那样给我国传媒发展带来实质性变化。个中原因多种多样,虽然有国际传媒集团的运营机制作为可资借鉴的经验,然而,毕竟社会主义传媒集团的发展尚属“摸石头过河”,必须摸索经验,走中国化的传媒集团发展之路。
  一、我国传媒集团的政治生态环境
  我国是中国共产党领导的、以工农联盟为基础的人民民主专政的社会主义国家。国家性质决定了我国传媒集团的政治生态环境。因此,我国传媒集团的发展决不能脱离社会主义制度这一基本生态环境。具体来说,我国传媒集团的发展必须坚持四项基本原则,实行“政治家办报”?!罢渭野毂ā笔俏夜缁嶂饕骞兄菩灾示龆ǖ?。任何传媒集团的发展,都必须坚定不移地宣传党的基本路线和方针政策。在新闻报道中,必须以“三个代表”重要思想为基本指针,按照科学发展观的具体要求和谐发展,在媒体运作方面,要代表最广大人民的根本利益,明确现阶段党和政府的主要任务,不能为了集团自身的经济利益做出有违党和人民利益的报道。只有这样,新闻才能更好地为社会主义建设服务,完成新闻传媒的历史使命。
  在新闻报道中,传媒集团必须使自己的各个子系统目标明确、措施得力,集中统一地宣传党在各个阶段的方针政策,形成正确的舆论导向,这样才能建立起来集团本身的媒体公信力。当前,我国正在全力构建社会主义和谐社会,这应该是当前中国最大的政治任务之一,作为新闻传媒集团本身,就应该不遗余力地使自己的报道形成舆论合力,大力营造社会主义和谐社会的舆论环境,采取多种多样的新闻手段,使这一根本任务落到实处。有些传媒集团,经常采用党报把握舆论导向,晚报完成经济效益的办法,其实这是得不偿失的下策。如果正确理解舆论导向的基本内涵,就不但能够坚持正确的舆论导向,还能够社会效益和经济效益双丰收。广州日报就是一个明证,多年来,广州日报采取多叠厚报,同时兼顾了党委、政府的指导性新闻和民生、服务性新闻。头版和要闻版做深做好指导性新闻,在其他版面上,做好格调健康、体现“三贴近”的可读性新闻,兼顾不同读者、不同职业、不同爱好和不同口味?!豆阒萑毡ā返墓愀媸杖?005年达到17亿多,已经连续11年在全国排行第一;在2006年《中国500最具价值品牌》榜上,《广州日报》以48.86亿元的品牌价值位居平面媒体第3位、区域媒体第1位。
  在国际报道中,新闻传媒集团依然要坚持正确的舆论导向,力争使自己的报道客观、公正,积极宣传我国的外交方针,树立大国形象,才能建立国际传媒上的公信力,与国际传媒集团展开竞争。
  二、我国传媒集团的经济生态环境
  以公有制为主体,多种所有制经济共同发展,是我国的基本经济制度。新闻传媒集团是我国社会主义经济成分中的重要组成部分,限于中国的具体国情,我国传媒集团依然是“事业性质,企业化经营”,但国家对报业集团基本实行了财政“断奶”,并且向集团征收利税,在实际运作中也是以企业来对待报业集团的。主要依靠广告经营作为收入来源而不是依靠财政作为主要财源的传媒,已经具备了企业的基本特征,具有明显的营利目的。因此,我国传媒集团就必须在坚持事业单位性质的前提之下,充分发挥企业化管理的优势,以自身的实力参与市场竞争。这对我国新闻传媒集团的发展确实是一个严峻的挑战,既要保证本身的“事业单位”性质不变,完成党和政府的宣传任务,又必须强化经营管理,迎接激烈的市场竞争。这就决定了我国传媒集团的市场化发展无法走西方传媒集团的发展之路。
  众所周知,西方传媒集团大多属私有企业,它虽然也受本国政治制度的制约,但总的来说它们的发展是资本主义制度下的无序竞争,为了企业的发展,它们甚至会不择手段,弱肉强食。而我国社会主义市场经济条件下的竞争却不能采取这样的手段和方法,尽管竞争激烈,也要面临优胜劣汰的经济生态环境,但我国新闻传媒集团的发展却必须走中国特色的发展之路,也就是说必须在发展过程中另辟蹊径,走特色之路、品牌之路,与本国媒体展开竞争,与国际传媒集团展开竞争。
  在当今国际国内的传媒集团竞争中,品牌的建立是行之有效的手段,“要创造出有特色的品牌必须重视产品的质量和向社会提供高质量的服务,把生产经营活动同促销宣传、售后服务科学地结合起来?!蔽夜恍┐郊旁诮⒚浇槠放频奶剿髦幸丫哿朔岣坏木?享誉全国的湖南广播影视集团,经过数年的实践,已经形成了一个中国著名的传媒品牌?!昂系缡右档母母镒呱狭恕祷缆?,并全力打造‘名牌栏目’不放松,打造出了‘快乐大本营’等国内外甚有影响的栏目,也推出了不少知名栏目主持人,通过他们促进品牌的扩大?!贝郊牌放频拇蛟觳坏俏耸视ι缁嶂饕迨谐【蒙肪?,同时也改造了我国当前传媒集团的经济生态环境,使我国传媒集团的经济生态环境进一步优化,为其他传媒集团的发展创造了良好的竞争环境。
  传媒集团品牌的建立是社会主义传媒集团发展的必由之路,同时,为了扩大传媒集团的竞争实力,在社会主义市场经济条件下,也同样可以采取其他经济手段,扩充实力,在竞争中进一步取胜。走多元化发展的模式,走股权之路就是一个很好的选择。如深圳报业集团的《深圳特区报》和《深圳商报》就率先进行股权改造,“步子迈得快、蛋糕做得大、市场叫得响?!绷硗?,市场并购也是扩大传媒集团经济实力和竞争力的有效途径。并购的优点是可以节省时间,迅速获得现成的人员和设备。中央电视台虽然并非传媒集团,但它却走出了一条传媒并购之路,它兼并了中央新闻纪录电影制片厂和北京科学教育电影制片厂,使产品由单一转化为多元,成为年制作300余小时电视节目、20余部科教电影及动画片、译制片的综合厂,在创作精品节目和社会影响方面,经受住了市场竞争的考验。我国传媒集团在经济实力允许的条件下,完全可以走并购之路,整合资源,扩大竞争实力。
  三、我国传媒集团的文化生态环境
  “社会发展变化最明显的表现虽然体现在经济方面,但其实最深刻长远的反映仍在文化上,因为文化是一个民族、一个国家最深层、最主要的心理支点和文明支撑?!蔽夜挛糯郊潘Φ奈幕肪呈巧缁嶂饕宓南冉幕?。社会主义先进文化既是对中国古代灿烂文化的继承和发展,又是对当今世界先进文化的借鉴和融合。在这样的文化生态环境下,我国新闻传媒集团注定会有更大的发展空间。通过传媒集团的报道和宣传,不但能使我国社会主义先进文化得以发扬光大,也是对我国社会主义先进文化的丰富和发展。
  首先,新闻传媒集团的发展定位必须大力宣传和弘扬我国优秀的文化。关注民生、民情、民意,弘扬真善美,贬斥假恶丑,宣传科学进步的思想文化,是我国社会主义新闻事业首要的选择。在我国构建社会主义和谐社会和建设社会主义新农村的进程中,全国各地涌现出了大量的可歌可泣的动人事迹和先进典型人物,同时也出现了不少与社会主义先进文化相抵触的不良文化现象。传媒集团要想树立自己的形象,必须以一贯之的坚持典型报道和舆论监督的手段,对真善美进行歌颂,对假恶丑进行鞭挞,只有这样,才能使先进文化的建设朝着正确的轨道发展。南方日报报业集团的《南方周末》在这方面为同行作出了表率。它不但开辟了“文化”专栏,选取社会主义建设中的先进文化现象进行报道和宣传,同时,它的舆论监督类栏目也享誉国内新闻界,赢得了广大读者的厚爱,建立了自己的媒介公信力,形成了先进文化的媒介品牌。
  其次,社会主义先进文化为传媒集团的发展营造了和谐的舆论环境和宽松的传媒发展环境。我国的文化发展一贯坚持“百花齐放,百家争鸣”的发展方针,使新闻媒介在坚持正确舆论导向的前提下,可以充分发挥主观能动性,多元化地发展。
  总之,我国社会主义制度的先进性,给我国传媒集团的发展提供了良好的社会生态环境。外因是变化的条件,内因才是变化的根据,我国新闻传媒集团只有审时度势,充分发掘传媒集团的内部潜能,才能使集团本身做大做强,参与国际传媒竞争。
  参考文献:
  [1]周鸿铎等著:《传媒集团运营机制》[M].经济管理出版社,2005年,第155页、161页
  [2]薛中军著:《中美新闻传媒比较》[M].复旦大学出版社,2005年,第45页、51页
  [3]万迪基:结果、过程、探究、建构[J].《电视研究?2003纪念中央电视台建台45周年特刊》,第40页

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