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实体书店春天在哪里

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  《关于支持实体书店发展的指导意见》,这个力度空前的文件,为实体书店的转型升级之路进一步指明了方向,极大地提振了从业者的信心,让闻者疾呼实体书店的春天来了。
中国论文网 http://www.egsf.org/2/view-8475858.htm
  中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、中国人民银行、国家税务总局、国家工商总局等11部门近日联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》(以下简称《意见》)?!兑饧分赋?,到2020年,要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系,形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局。将实体书店建设纳入文明城市、文明村镇、文明校园考核评价体系,加强财税和金融扶持,通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持。这个力度空前的文件,为实体书店的转型升级之路进一步指明了方向,极大地提振了从业者的信心,让闻者疾呼实体书店的春天来了。
  对实体书店给予奖励、补助等扶持政策早已在实施。从2013年到2015年,中央财政共用3亿多元专项资金扶持了全国210家有文化影响力的实体书店。除中央政府,各地政府也有所行动,从2012年至2015年,上海新闻出版局动用专项资金近5000万元,扶持了百余家各类实体书店。而有国资背景的三联韬奋书店,在2014年就曾获得200万元的奖励和600万元的财政资金。依靠政府“输血”式政策的扶持,近年实体书店总量下滑以及倒闭狂潮基本止住了。不过根据第十三次全国国民阅读调查数据,2015年我国人均纸质图书阅读量仅为4.58本??鄢炭剖?,平均每人一年读书1本都不到。这足以表明,实体书店行业任重道远。
  毫无疑问,随着人们休闲娱乐的多元化以及电子阅读的发展,一个难以回避的趋势就是,实体书店的市场空间将会越来越小。当大家都为生活疲于奔命,挤出时间阅读是奢侈的,即便阅读,很多人都更青睐电子阅读。与传统阅读相比,电子阅读让人觉得更方便、更好地利用了碎片化时间。这种生活方式层面的改变,对实体书店来说才是最致命的。当然这并非是一个不可逆转的趋势,逆转的前提是壮大阅读的市场空间,培养人们的阅读习惯和氛围,但这是一个艰巨的任务,考验着执政者的智慧。
  在纸质阅读习惯逐渐淡化的同时,运营成本过高也是实体书店难以盈利的客观原因。第二书房创始人李岩说,在总成本中,租金和物业费占到40%?50%,人工成本则有20%,图书上的投入只占20%左右。虽然,近年来图书价格也在增长,但如果租金和物业费还居高不下,图书投入想必会带来更大压力。今年1月6日,著名出版人三石在“全国千家实体书店发展大会”上说,多数书店盈利的图书只有三成。
  面对如此残酷的现实,实体书店要么灭亡,要么应该探索救赎之道。在这样的困境中,用好政府层面的扶持政策,通过创新和优化服务,向专业化、精品化、特色化、多元化、社区化、沙龙化转型,将实体书店打造成文化综合体,成为文化的组合餐,应该是未来实体书店突破单一经营模式、打造立体模式的关键。
  事实上,有很多实体书店已经走在了转型的路上,从北京三联韬奋书店宣布通宵营业开始,随后郑州“书是生活”书店、杭州“悦览树”24小时书店、深圳书城中心城24小时书吧、太原书城“夜读时光”……24小时不打烊,书韵与咖香结合,已经悄然成为实体书店转型的一次集体尝试。随着经营理念的转变,越来越多的实体书店拒绝坐以待毙,开始布局,并逐渐找到了适合自己的生存发展之道。在借鉴、创新、转型的道路上,他们慢慢地嗅到了“春天”的味道。
  不过,并非所有实体书店都擅长“复合经营”,将餐饮业、文创业等其他行业整合进文化空间,并非易事。更何况要做到专业,给用户更佳的消费体验,实体书店转型,实质上是经营者理念与才能的转型。然而至今尚不乐观,用资深出版人张金的话说就是“摆上书架和书,就等着顾客来买书了”“创新的盈利模式不是没有,办法总比问题多,归根结底还是实体书店的经营者思维懒惰,创新不够”。这也许是实体书店虽然“回暖”,春天却姗姗来迟的主观原因。
  生活就像钟摆,偏到某一边,又会偏回来。实体书店担负着涵养人们心灵家园、参与城市精神构建的功能,建设书香社会、提高全民素质的重要作用,更是文化惠民的民生工程,但它终究是一门生意,要在基本的商业规律下赢得市场的尊重并占有一席之地,但是又不同于一般的生意,书店是让“脚步停留,让心行走”的精神处所,风雨飘摇中,实体书店能否优雅地生存并成长壮大,实体书店的“春天”来了吗?我们期待着、憧憬着……
  春天就在不远的前方
  安乐(国家新闻出版广电总局印刷发行司发行处副处长):从第一个方面看,“十三五”的目标包括国民生产总值和人均收入要翻一番、文化产业要成为支柱性产业等,这些都会极大地促进人们的文化消费。从第二个方面看,很多知名书店、特色书店都在蓬勃发展,这是一个趋势,反映了市场的需求。从第三个方面看,国家现在高度重视,政策给予了很多支持,这是前所未有的。相信随着国家和社会对文化越来越重视,实体书店将保持一个很好的增长态势。
  张作珍(生活?读书?新知三联书店副总经理):国家新闻出版广电总局落实党中央、国务院部署要求,会同相关部委出台了《关于支持实体书店发展的指导意见》,我认为恰逢其时?!兑饧范哉诟此栈嘏氖堤迨榈晷幸?,不啻为一剂强心针。
  《意见》当中提出了实体书店发展的思路、目标和任务,列出了很多实实在在的措施,我认为也是给这个行业“雪中送炭”?!兑饧凡唤鋈么蠹艺穹芎推诖?,更让所有人有理由相信,实体书店将面临发展的大好机遇。
  尹昌龙(深圳出版发行集团总经理):随着城市化的扩张,以及现代大都市的不断形成,人们的阅读方式、消费方式、生活方式都发生了巨大变化,对生活品质要求更高,对精神文化的需求更加多元化。因此,作为重要文化设施和文明载体的实体书店,特别是新华书店,如何顺应潮流,构建与这个时代相适应的阅读和文化消费方式,是其生存发展的关键??梢运?,《意见》出台,为实体书店适应现代社会的转型升级之路指明了方向,提供了重要的政策指引,是一项促进行业发展的重大利好,令业内人士倍感振奋鼓舞。
  涂华(江西新华发行集团有限公司总经理):近期,中宣部等11部门联合下发的《关于支持实体书店发展的指导意见》,是近年来干货最多、含金量最高、政策支持力度最大、领导最重视的一份支持实体书店发展的文件,这无疑将给实体书店的发展注入巨大的动力。实体书店发展的春天已经到来。我们相信,在党和政府的大力支持下,实体书店一定能把握机遇,在新的历史时期走出一条改革发展的新路,为文化强国战略的落实和书香社会的建设作出积极的贡献。
  只是一阵暖流
  陈辉(资深书评人):当然,也应看到“扶持”可能产生的副作用,比如出现搭车效应、降低整体效率等现象。政策扶持实体书店已非一日,但有趣的是,直到今天,我们对“实体书店”的定义始终不够清晰,究竟什么才算实体书店?在“实体书店”的营业额中,卖书所占比例是多少?卖咖啡的比例又是多少?算算账就会发现,与后者相比,前者微不足道,而经营者无心文化活动,偶尔办个讲座,也多是大谈美容、消费、养生、享受之类,这样的“实体书店”不仅不是文化阵地,反而沦为消费主义的传声筒。在此基础上的实体书店不仅不能形成自组织,反而会进一步瓦解公共精神。扶持是必要的,但扶持本身也要讲专业度,要对可能出现的各种情况深入分析。
  汤嘉?。ㄆ缆圩ㄔ保阂迪纸ㄉ琛笆橄闵缁帷钡墓瓜?,从完善规划和土地政策、加强财税和金融扶持、提供创业和培训服务、简化行政审批管理、规范出版物市场秩序等方面扶持实体书店必不可少,但想办法提高阅读率更关键。如果不能激活民众对阅读的兴趣,即使实体书店能暂时免于关门歇业之困,其前景依然不乐观。
  张萧然(《中国产经新闻》记者):依靠政府“输血”式政策的扶持,近年实体书店总量下滑以及倒闭狂潮基本止住了,但从长远来看,依靠此政策是否就能迎来实体书店的春天,答案仍让人难以乐观。市场的供需关系是决定商品运营状况的根本。随着人们休闲娱乐的多元化以及电子阅读的发展,一个难以回避的趋势就是,实体书店的市场空间将会越来越小。培养阅读习惯和培育市场空间,以及依靠书店自身力量“自救”,相比财政补贴更为重要,否则,没有市场需求的实体书店,即使林立,也只是一个华丽的装饰品,没有太多的价值,浪费财政资金。

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