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“大哥大”重振雄风?

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  作为上世纪无线通信的领军者,摩托罗拉绝不甘心自己“廉颇老矣”的状态。
中国论文网 http://www.egsf.org/2/view-353808.htm
  
  摩托罗拉正经历一场83年来的大变局――这家整体性通信公司在2011年1月4日正式分拆为两家公司并在纽交所独立上市。
  摩托罗拉移动公司以销售手机等移动终端和电视机顶盒为主,摩托罗拉解决方案公司,主要向政府和企业提供无线技术。原摩托罗拉网络系统业务的大部分业务已于2010年7月以12亿美元出售给诺基亚西门子公司。摩托罗拉在创造了几十年的移动通信辉煌历史后,在2008年开始走下坡路,尤其是其手机业务不断衰退,公司股东开始向摩托罗拉施压,要求其通过分拆来提升企业价值。
  
  曾经的辉煌
  
  摩托罗拉公司原名加尔文制造公司(Galvin Manufacturing Corp),创立于 1928 年,由创始人之一的保罗•加尔文的名字命名。它最早是生产汽车里的收音机的,摩托罗拉则是这种收音机的品牌。在上世纪五六十年代,迫于日系厂商的竞争压力,摩托罗拉不得不放弃了汽车音响以及电视机业务,而当初正是摩托罗拉引发了这两个产品领域的技术变革。 1983年,摩托罗拉推出世界上第一部移动电话,并在随后的十几年里成为全球最大的移动电话厂商。
  其实早在1942年,摩托罗拉就研制出“手提式”的对讲机(Handy Talkie)SCR-536 。这款手提式对讲机是为美国军方研制的。在当时美军的通信装备高出了其它国家一大截,因此在随后几年中,摩托罗拉一直都为美国军方提供服务。
  直到90年代,摩托罗拉几乎还一直垄断着这个市场。在国内,摩托罗拉首先刮起BB机热潮,摩托罗拉在BB机时代也算是叱诧风云,其霸主地位几乎无人能够动摇。为了适应市场的要求,更是推出了时尚型、袖珍型等各种型号的BB机,而这段时间的品牌推广和资金积累,为之后摩托罗拉“大哥大”再次风行打下了良好的基础。
  “掌中宝”StarTAC 328是世界上第一部翻盖手机,独一无二的翻盖设计、轻巧便携的体型在当时绝对独一无二,一时又引起了无数人的追捧。
  上世纪末,在手机制式由模拟制式向数字制式更替的关键时刻,摩托罗拉逐渐表现出了“廉颇老矣”的状态,由于转变速度和产品更新都没有跟上市场,其市场老大的地位逐渐被诺基亚替代,而且再也没有扳回。
  进入21世纪之后,伴随着全球经济快速发展和各行业技术也飞速发展的同,无线通信行业也迎来了“百花齐放,百家争鸣”的第二春,在这个时期相比苹果 iPhone和谷歌Android后来者居上的状况,包括诺基亚在内的传统巨头都表现出了些许“力不从心”。
  
  利用分拆扭亏
  
  一个主营智能手机和机顶盒,一个主营公共安全无线电和手持式扫描仪业务。
  摩托罗拉这两个部门的股票都已经以“假定发行”的方式在纽约证券交易所进行交易。所谓“假定发行”(WhenIssued),又称“虚股交易”,是指当债券公告发行至实际发行日,市场已就该期债券进行买卖交易,而该预期交易之成交利率会反应参与者对当时利率环境与趋势的看法,所以可以作为投标利率的参考,而因为预期交易负交割义务,故参与者主要为债券交易商。
  “假定发行”有助于投资者在正式分拆以前判定新股的开盘价,这一市场主要为机构投资者及其他复杂投资者所利用,通常情况下其流动性要低于常规交易。
  在“假定发行”的头几天时间里,摩托罗拉移动股价有所下跌,但此后追回了跌幅,自2010年12月17日开始交易至今已大幅上涨25%以上。在2011年1月3日午后的交易中,摩托罗拉移动股价上涨4%,至30.28美元。美国投资公司Susquehanna分析师杰弗雷•费多卡罗(Jeffrey Fidacaro)将摩托罗拉移动的股票评级初次评定为正面的投资级评级,同时将其目标价定为35美元。
  与此同时,摩托罗拉解决方案股价自去2010年12月中旬以来已经下跌约6.5%,在2011年1月3日午后的交易中报37.71美元,跌幅为0.89%。
  按照当前的市场价格,摩托罗拉移动的市值约为90亿美元,摩托罗拉解决方案的市值则约为128亿美元。
  摩托罗拉所持摩托罗拉移动的所有普通股将被分发给截至2010年12月21日公司运营时间结束以前的所有在册股东。摩托罗拉在册股东所持每8股摩托罗拉普通股可获得1股摩托罗拉移动普通股。在完成向摩托罗拉股东分发摩托罗拉移动普通股的活动以后,摩托罗拉将马上对摩托罗拉普通股进行1:7的逆向股票分割。
  其实早在2008年,摩托罗拉就宣布了分拆的消息,两年来公司上下一直在为分拆做着准备。而其分拆的实际原因,就在于不断下滑的手机业务。
  同时,桑杰•贾与格雷格•布朗将分别担任摩托罗拉移动与摩托罗拉解决方案公司的首席执行官。针对分拆成功,两人发表联合声明称:“这一消息标志了一个重要的里程碑,这一分拆预计会令摩托罗拉及其股东以及公司的每一位客户和员工都从中受益?!?
  为配合全球的业务分拆,摩托罗拉公司在中国地区也已经做好准备。相对应于美国总部的摩托罗拉移动技术公司,摩托罗拉(北京)移动技术有限公司与摩托罗拉移动技术(中国)有限公司已经分别在中国注册成立。
  
  目标两三年重回前三
  
  “我们已走出最低谷?!蹦ν新蘩贫际豕敬笾谢懿妹?表示,在2010年第三季度,摩托罗拉移动终端业务三年来首次实现盈利,得益于Android智能手机,其手机业务营收达20亿美元,盈利为300万美元。而摩托罗拉解决方案的营收为19亿美元;运营利润达到3.21亿美元。
  孟?表示,摩托罗拉手机业务当前正处于反弹之中。摩托罗拉业务分拆将使其公司更加扁平化,减少了管理层级,提升运营效率,使相关决策更加迅捷,高效。
  “中国是摩托罗拉海外第一大市场,目前摩托罗拉累计在中国投资32亿美元?!泵?透露,中国区目前无较大人员缩减,天津工厂还在半年内增加了员工人数。对于员工的安排,摩托罗拉公司从2010年8月开始就安排员工与新公司签订合同。 在待遇方面,孟?表示,就摩托罗拉中国而言,分拆出来的员工待遇与分拆之前保持一致,现在已经顺利完成了交割。
  基于Android手机的成功,摩托罗拉计划2011年年初推出平板电脑,扩大自己在谷歌平台的优势,平板电脑业务将是摩托罗拉未来战略的重要组成部分,公司计划全面进入平板电脑的市场。
  孟?称,摩托罗拉2010年在中国推出了19款Andriod手机,Android手机国内市场占有率在50%以上,2011年计划推出手机数量不低于2010年。
  摩托罗拉的目标是再用三年时间,重新回到全球前三的位置上。在智能手机市场高速发展下,以iPhone、黑莓为主的智能手机厂商逐步在市场中占据主要市场地位,分拆后的摩托罗拉在急起直追。

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