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传媒集团如何打造创意产业

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  60亩印刷厂空地,东湖旁,文谷“心”, 61年报人的辛勤耕耘在这里积淀了深厚的历史文化底蕴,周边艺术单位云集,一块绝对的“风水宝地”。 湖北日报传媒集团经过广泛调研,于2008年决定在集团印刷厂旧址上打造楚天181文化创意产业园。如今已建成全国首家以现代传媒为主体的创意产业园,在全国同类园区中地理位置最佳,建筑风格最具特色。
中国论文网 http://www.egsf.org/1/view-224567.htm
  从2007年湖北日报报业集团正式更名为湖北日报传媒集团以来,集团始终坚持以报业为主,期刊、网络为两翼的“一主两翼”发展路线,打造了全国唯一拥有期发量超过百万的报纸和期刊的“双百万”集团。除此之外,集团积极探索多样化经营,在众多领域都创造出了不俗的业绩,楚天181文化创意产业园就是集团在文化创意产业领域的一次有益尝试,是集团所打造的中部地区文化创意产业的一个亮点。
  定位:创意、高端、时尚的文化产业园区
  2008年3月,以楚天印务总公司的整体搬迁为契机,经过广泛的市场调研,湖北日报传媒集团决定在东湖路181号老印刷厂房的基础上筹建文化创意产业园项目,并将其命名为楚天181文化创意产业园。
  楚天181文化创意产业园的名称有着深层次的象征意义,其中“楚天”为集团着力打造的文化品牌,“181”为集团的门牌号,两个“1”分别象征文化和产业,“8”像极了竖起来的无穷大,“181”就意味着通过创造性经营,使文化与产业有机结合,产生无穷大的社会效益和经济效益。
  文化创意产业已经在世界上的很多国家中蓬勃发展,它生产精神文化产品,是一类低能耗高产出的新型绿色产业,市场前景十分明朗,盈利空间也非常广阔。从2000年中国提出文化产业的概念并开始发展文化创意产业以来,各地的文化创意产业园如雨后春笋一般出现,经过了十多年的发展,北京、上海、重庆等地的文化创意产业发展已走到了全国各大主要城市的前列,但在中部地区却始终没有出现具有较大影响力的创意产业园区。在这样的环境下发展创意产业园,是一种机遇,更是一种挑战。
  文化创意产业是具有巨大发展潜力的朝阳产业,是调整经济结构转变经济发展方式的重要动力,中央和省委省政府一贯高度重视文化产业的发展。在这一背景下,湖北日报传媒集团果断决策,开发文化创意产业。
  为确定楚天181文化创意产业园的园区定位,让产业园得以在全国众多的创意产业园中脱颖而出,湖北日报传媒集团和武昌区委区政府共同邀请社会各界,专门召开了研讨会。经过讨论得出的一致意见认为,园区要结合新的业态和传媒的发展趋势,以现代传媒为主体,打造有创意、高端、时尚的文化产业园区。正是有了这样明确和新颖的定位,园区才得到了良性的发展。
  建设:工业文明和文化艺术相融合
  园区一次规划,分期建设。一期改扩建老厂房及老采编大楼5万平方米,目前对原有旧车间的文化包装改造工程已经完成,已经交付给一期入驻的创意企业使用,园区已基本完成从旧印刷车间的外立面形象到工业文明和文化艺术相融合的LOFT形象的转变。
  一期工程中最引人瞩目的要数沿东湖路创新楼(原书刊车间)的外立面设计以及园区大门口的两座“报业飞天”大型雕塑。在改造过程中,园区将创新楼的底层外墙拿掉,改造成了玻璃立面,玻璃面的大量使用,使得建筑变得透明、时尚,富有现代色彩。高12米的一红一蓝两座“报业飞天”大型地标性雕塑右手挥动羽翼,左手持《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》,象征着传媒人“勇于创新”和“敢于担当”的精神风貌,现在已成为了东湖路上一道亮丽的风景线。
  园区在建设过程中得到了国家、湖北省市区各级政府的重点支持,获到了多项政策和资金扶持,同时被列为湖北省重点文化项目和国家新闻出版总署的重点项目。2010年,产业园还被评为湖北省文化产业发展示范基地。湖北省委巡视组,武汉市市政府、宣传部、发改委及武昌区政府、区委、文体局、科技局、宣传部等部门的有关负责人曾多次来园区考察建设工作。
  不仅如此,产业园也受到了社会各界的广泛关注,接待了从四面八方前来参观和考察的客人。早在2008年,世界英国经济学家、世界创意产业之父、《创意经济》作者约翰?霍金斯就曾为楚天181文化创意产业园题字,“I wish Chu Tian 181 Creative Culture a great success”。深圳报业集团、绍兴日报、辽宁日报社、腾讯大楚网等兄弟媒体的代表也曾到园区进行参观学习。
  经过3年的建设和积累,2011年7月10日,楚天181文化创意产业园正式开园,这是产业园发展历程中里程碑式的一天。当天的开园活动异彩纷呈,包括为在全省范围内甄选出的创意推动人物颁奖的首届“创意风尚大典”、隆重盛大的开园仪式、“相约文谷 相约名家”书画艺术笔会、佳和当代名家书画展等等,包括中央电视台等在内的多家主流媒体对园区给予了关注和报道,报道中称产业园为“一个令人眼前一亮的景致”。
  曾有人说楚天181文化创意产业园是“三年生梧,引凤来栖”,的确是这样。在产业园一期建成的5万方空间中,已经聚集了近40家国内知名的企业。在这里,有中央电视台、中国日报、环球时报、腾讯大楚网、美嘉购物等主流媒体和新媒体,也有湖北佳和当代艺术博物馆、经纶玩具、开来建筑设计、与王设计、同联创意等艺术设计领域的翘楚,还有新健演出、堂鼓文化、朗玛文化等等与文化创意产业相关、为媒体服务的文化运作企业和亢龙太子酒轩、天福茗茶、富隆酒窖、艺术餐厅等商业配套企业,以现代传媒为特色的文化创意产业园已初具规模。
  风格:顶级的潮流文化发布中心
  181秀场面积1811平方米,是由楚天181文化创意产业园投资、自主经营的大型剧院、会展式发布中心。
  181秀场前身是湖北日报传媒集团老印刷厂的厂房,建筑极具阳刚之气。分为内场和外场。内场层高12.3米,面积720平方米,外场层高7.43米,面积576平方米,辅助用房(包括贵宾接待室、操作间、化妆间、演出准备间等)515平方米。这里曾记录了湖北日报如何从单一的一张日报,发展成为下属9报10刊3网站,在印务、房地产开发、物业管理、宾馆餐饮等众多实业方面都创造出不俗业绩的传媒集团。经过富有创意的构思以及三年的规划和建设,现在这里已完美蜕变为配备有国际顶级声光系统的,可承办时尚产品发布会、艺术品展示、综艺演出、时装秀、会议、宴会庆典等各种大型高端活动的发布中心。秀场的音响系统、灯光系统、舞台设备均采用世界知名品牌,能满足各种表演和发布活动的需要。灯光系统由国内顶级声光科技公司整体设计,采用了曾令世界惊艳的2008年北京奥运会开幕式的数字灯光系统方案,所选产品皆为从美国和捷克进口的国际一线品牌;扬声器系统则源自意大利,具有高保真度和低失真度,确保现场演出的声音效果极致完美。7月9日晚举行的“湖北创意风尚大典”既是秀场落成以来的首次大型演出,也是181园区三年来建设工作的总体汇报。
  2011年7月9日晚,海昌?极地海洋世界湖北创意推动人物颁奖典礼暨创意风尚大典在楚天181秀场隆重上演,从参选的100多个个人和团队中脱颖而出的武汉广场策划团队、海昌?极地海洋世界营销创意团队、剪纸大师刘士标、悦兮?半岛温泉周祖勋、元祖食品洪宗本、经纶玩具(邦维文化)胡德盛、澳华装饰设计会所、楚天激光创意激光团队等8位创意英雄将获加冕。当晚的风尚大典处处都将迸发出灵感的火花,来自武汉纺织大学的名模们还奉上曾在巴黎时装周大获好评的紫禁城主题时装秀。这也是楚天181秀场自建成以来首次投入使用。
  首秀之后,东风标致首款进军中高级车型市场的旗舰产品――东风标致508,以及新迈腾下线等商业活动均选择在181秀场举行,画展、剪纸艺术展等文化艺术类活动,以及政府举办的展览,也纷纷考虑“落户”181,今后的181将凭借一流的设备、专业化的管理、高档次的服务和高品位的选择,致力打造华中地区顶级的公益、商业及潮流文化发布中心。
  拓展:湖北省创意产业的龙头
  楚天181文化创意产业园一期招商完成并于7月10日开园后,二期招商紧锣密鼓的开始进行。
  经过一期招商与开园活动的成功运作,“181”的品牌优势开始逐渐显现,找上门登记的企业与个人不少。但楚天181文化创意产业园提高了二期招商的准入门槛,对二期客户的审核更加严谨?!霸诙谝训羌强突е醒细裉粞?,宁缺毋滥,更多的将是走出去面向全国乃至国际按照高端的标准开展招商,积极主动引进有行业知名度的企业。通过引进国内外及湖北本土的传媒企业、创意企业和艺术品生产企业、设计团队和个人工作室,吸纳具有品牌感召力和服务实力的商业服务企业,把园区打造成为全国首家以现代传媒为特色,配套齐全、功能完善的文化创意产业园区?!闭馐?81二期招商的原则。
  181二期招商将采取新颖的形式,对二期意向客户分行业类别公开举办评审会,本着严把客户质量关的主导思想,采取公平、公正、公开原则挑选出最优质的客户。
  181二期通过对围绕建设“全国首家以现代传媒产业为特色的创意园”、“高端艺术品交流、创意”特色、“文化创意聚集地” 特色、“华中设计之都”特色以及对园区内的商业配套进行定向招商,将楚天181文化创意产业园作为湖北省发展创意产业的龙头,持续打造181文化创意园的品牌。
  楚天181创意产业园的筹建,是湖北日报传媒集团在多样化经营道路上的又一次积极探索。在未来,楚天181创意园将成为武汉、湖北省乃至华中地区最具影响力的创意集散地,并总结文化创意企业的运营模式,为今后选择异地复制,最终实现一园多区打下坚实的基础。

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